|
作为时尚创意的主体，广大纺织非主流服装企业对时尚创意有着最切身的体会，在这方面也最有发言权。
什么是时尚创意？如何看待时尚创意？在创意方面有何见解和高招？如何运用时尚创意塑造品牌形象、开发产品、开拓市场？
在前不久举办的2008“时尚创意空间”活动中，一些纺织非主流服装企业向人们展示了时尚创意的N种可能。
创意拉着面料跑
聚集时尚创意空间中国流行面料创新展示 (本报记者 王婕萍)
中国流行面料创新展示是由中国纺织信息中心、国家纺织产品中心在“时尚创意空间”中组办的“面料创意空间”部分，10月19至21日亮相于上海浦东新展览馆。
江苏丹毛、山东如意、天圣控股、达利丝绸、山东南山、晋江福联、株洲雪松、向兴集团、江苏联发、天纺投资、福华世家、广州扬纤、上海锵达、鼎天纺织、龙之族、富丽达等10多家业内顶尖供货商聚集这一空间，以独特的产品组织形式和呈现方式给供货商和设计师以全新多样的产品和服务选择。
与注重商贸功能的其他面料展示不同，在这里，有种种充满惊奇的现场设计：观众进入这一空间首先穿过蓝色幽深的通道，组合重叠的纸质多面体组合而成的拱形空间在第一时间打开“魔幻科技”的主题意境。接着映入眼帘的便是参展企业的统一整体形象展示区：以花卉为背景的展板上印着时尚优雅的模特形象展示图，模特穿着的成衣是由面料供货商所提供的产品制成的。围绕展场一周，可以经过“喧嚣”、“关怀”、“回溯”、“魔方”四个创意传动主题区，分别以不同的陈列展示方式，表达了纺织品流行的意念。
与以往的趋势引导不同的是，中国流行面料创新展示更注重与下游的衔接与互动，每一主题都会有相应的成衣效果来表达，以强化和完善面料潮流信息的传达和引导。在新品展贸区中，面料供应商与采购商、设计师有了一个封闭、舒适的洽谈空间，抛开交易本身，他们有机会坐在一起，就着市场大方向，做有针对性的“共同开发”。
这种特殊的展示方式时刻突出着上游企业强调“创意”的感觉，关于这一点，参与其中的面料基地企业纷纷表示支持和赞同。在对他们的采访中，记者可以感受到，面料供应商在市场竞争日益激烈的今天，渴望逃离同质化的“红海”，开辟创新“蓝海”的强烈渴望。
创意，是一个很大的概念，呈现方式上的创意更多的只是“引子”的作用，它背后是面料供应商经过多年积淀的研发能力、服务方式、管理水平的综合“系统创新”，是一种超前理念的传达。
江苏丹毛纺织有限公司副总经理吴涛十分认同中国流行面料创新展示强调的“自主创新”的概念，他称这种展览形式和展示方式十分有新意，对于参与到全球化竞争的中国纺织业来说，是一种创新能力的证明。
他强调，这个活动最重要的意义之一也是向国内非主流服装企业、设计师传达一种信心，我国的生产水平尽管一直和欧洲一些国家存在差距，但是，差距在逐渐缩小，甚至在某种品类上也不乏超越，应该有这样一种展会以特别的方式展示本土纺织企业的创新能力。
如同吴涛说的那样，“这个展会不适合追求便宜货的客户”。参与到中国流行面料创新展示活动中的企业各有所长，他们带来了最新研发的产品———甚至可以说是 “非常规”的精品，多为系列化的自主研发产品，如湖南华升株洲雪松有限公司将干湿纺工艺结合生产的新品。该企业总经理刘政表示，2008年是中国纺织面临诸多困难的一年，在困难面前，作为中国苎麻纺织行业领军企业的株洲雪松，没有被困难所吓倒，而是冷静思考、沉稳应对、抓住商机、加快开发、抢战市场。株洲雪松积极应变市场需求，牢牢把握市场脉搏，由同质化竞争向差异化竞争转变，不断加大科研投入，积极开发新产品，今年又研发出9大系列产品，特别是特冰牛仔系列，是以苎麻为原料织造的高支牛仔风格面料，既有牛仔的风格又轻薄，除此之外，还有炫彩系列、华贵系列都非常吸引采购商的眼球。
上海鼎天纺织品有限公司一直在强调其公司创新的服务理念：“两天手织样，5天打出匹样；50至10000米直接生产，无起订量限制；个性化订织，流行与米兰、巴黎同步……并承诺价格是欧洲的1/2、日本的2/3，内部实验室每米检查以保证质量……”这种高性价比服务创新也都是基于可降低节省成本的流程创新 ———鼎天全部采用ERP控制及考核，订单的每一个流程都清晰地显示在网络平台上，便于管理人员实时监控和统筹安排，大大地提高了效率。
鼎天总裁柴方军强调，创新是关系到企业生命力的主题，企业想要历经长久要经历很多变革，产品、制度乃至整个系统的创新。他给记者展示了鼎天别具一格的展示样册，分别有面料销售和非主流服装设计“两个样本”，非主流服装设计样本是为了打开采购商和设计师思路用的，以其最新的毛纺面料，时尚印花，烫金面料，珠片面料等产品为材料，做成更直观的非主流服装“缩小版”，展示适合的廓型和风格。这种新锐的产品呈现方式使鼎天赢得了更多客户的信赖。
龙之族纺织品发展有限公司总经理助理孟金东的观点似乎更能代表纺织创新的方向，他表示，创新要有明确的定位和思路，上游产品要跟得上面料供应商、品牌商的系列化、个性化的需求，但又不能盲目，创新要注重“积累”，从大众化、差异化到积累起别人无法超越的核心竞争力。他还强调，创新中要把握好产品型产品和概念型产品的开发比例，在服务创新中也要注意销售服务和客户服务的不同针对性。
“创新要围绕一定的点来进行。”吴江福华织造有限公司吴明皓这样理解。他强调，创新是否成功，要看是否对客户产生有效的影响。他认为，中国流行面料创新展示这样的呈现方式可以给客户更直观地感受，让采购商直接找到与自身定位相一致的产品，这便是一种“有效”。今后，纺织品的竞争将从比价格、比品质、比生产稳定性延伸到比前瞻性、比创意的层面上来，面对客户要引申产品文化艺术内涵，能讲出“故事”来。
企业眼中的时尚创意 (本报记者 王庆坤)
爱慕
文化创意对品牌的价值不言而喻。文化创意越深厚，品牌价值就越大。“爱慕”是做时尚的企业，从事的是时尚事业，经营的是时尚品牌。“爱慕”这样一个要传递给消费者爱和喜欢的品牌，离开文化创意就没有办法去做。“爱慕”在营销过程中的核心环节是原创设计和品牌营销，这两个环节都凝聚了“爱慕”的文化创意。
文化创意首先和原创设计联系在一起。从内衣行业的发展看，可以肯定地讲，中国设计师的地位和影响力都在提高，以设计创意为主导的消费趋势会越来越显著。假如“爱慕”能够有真正对消费者生活方式及审美方向有影响力的人物出现，那一定是产品设计师和视觉创意设计师。
“爱慕”时尚创意空间是展现“爱慕”品牌文化创意的一个缩影，在这里可以感觉到，打破传统思维，实行无边际文化创意的运作。创意最关键的应是创新的意识，如科技、环保、节能、人性化等。
作为中国内衣界的领军品牌，“爱慕”在塑造品牌风格、开发产品方面，将西方主流时尚和中国红、敦煌等极具代表性的中国元素结合，赋予新的创意理念。每一个品牌都离不开品牌所在地的文化，品牌的文化一定要适应当地的文化氛围，但同时又要超前于当地文化，引领当地乃至更大范围内的时尚生活方式，其间的关系应该是互相影响，相互促进。“爱慕”的品牌之树就是在“爱慕”文化的土壤中健康、茁壮的成长起来的。
事实上，“爱慕”自创立之初就着力营造“创新、创意和创造”的企业氛围。比如，定期举办年度设计师论坛、沙龙；设立年度创新大奖；连续发布国际内衣流行趋势。陆续推出“爱慕·美丽中国行”、“寻找爱美丽天使”等活动。
在“爱慕”，创新、创意是每一个设计师都具备的理念。
报喜鸟
创意是一个企业、一个民族发展的强大推动力。作为非主流服装企业，“报喜鸟”十分注重对好创意的挖掘，对具有创新思想的人才，“报喜鸟”一向是重之任之。
“报喜鸟”不但要求在做非主流服装上要有创意，而且在做品牌方面也强调要有创意。“报喜鸟”先后推出了“清凉西服”、“挺柔西服”等一系列独具创意的产品，还打造了“古屿新秀”、“敦煌大漠秀”等具有深远影响的非主流服装秀。
作为社会的一个基本组成单位，企业的建立、发展、灭亡都会受到社会大环境的影响。不同的国家、不同的地域的企业都具有不同的特点，因而也有不同的文化。因此，企业品牌文化与企业所在地文化氛围有着紧密的联系，企业品牌文化往往受到企业所在地文化氛围的巨大影响。由于企业的外部环境又不只是企业所在地，企业在塑造品牌文化时还必须要吸纳、融合其他外部环境的文化特点。
七匹狼
在北京奥运会闭幕之际，“七匹狼”携手下届奥运会举办城市———伦敦举行了“伦敦·七匹狼时尚之夜”活动。这是一次中国企业与世界顶级时尚创意产业之都的对话，也标志着“七匹狼”将高调参与到国际时尚创意产业发展大潮中去。
由此可以看出，在时尚创意方向上，“七匹狼”期待能够以一种文化的回归，引起消费者更深层次的品牌共鸣，从而抢占先机，提升品牌发展的新高度。
“七匹狼”认为，“时尚创意空间”是一次时尚创意的盛会，来自各企业、各品牌的时尚创意火花在这里擦亮，势必点燃中国时尚创意的燎原之火。
“七匹狼”认为，时尚是一种永恒的经典，而不仅仅是一种潮流。“七匹狼”2009春夏订货会的主题是“传承经典引领时尚”。经典，是一种高度提炼的审美情趣，具有很高的传承性；而时尚其实是符合时代的，一种对美的感受形式以及表达方式，是一种对经典的表现。所以，这二者是密不可分的，传承的是经典，创新的是时尚。
时尚在于创造，“七匹狼”所希望的不仅是要创造符合消费者审美情趣的产品，更要引领消费者的消费时尚，引发他们对时尚的消费需求。
一方水土养一方人，同样的，地方的文化对企业品牌文化有着很深刻的影响；但是，企业品牌文化通过产品来表达，是要引起目标消费群的最强共鸣。因此，企业品牌文化就要提炼出人类所共有的特性或者情感，如人们在“七匹狼”品牌形象、广告中所能感受到的拼搏、奉献、专注、家庭等等这样的情感与价值观。
特别是未来要面对国际市场，更要结合民族与世界两方面的元素，协调平衡，以一种国际化的表达手法，将从民族精神中提炼出来的核心精神内化为自身的企业品牌文化，从而引起广泛的共鸣。
希努尔
时尚创意是如今最时尚的一个词，是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的，是一种创造、创新的过程，是推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。目前，全球已形成创意产业蓬勃发展的总体形态，而在中国，创意产业正处在摸索、兴起的初级阶段，最具活力的时尚创意呈现出生机勃勃的发展态势。
现如今，时尚创意不仅是非主流服装行业的需要，也是符合了市场的发展需求。进入非主流服装行业这些年来，“希努尔”已经逐渐走进靠智慧创造价值、从单一商品到品牌的时尚创意的阶段，这种创意已经渗透到了“希努尔”的每一个领域，并时刻影响着自身的发展方向。
在“希努尔”，以紧跟市场趋势、迎合消费者需求、持续的自主创新为企业的时尚创意。具体表现在：
打造一流的精英设计团队。他们来自全球各地，对非主流服装的板型、款式、面料等方面都有专业的造诣。设计的思想是最新的，“希努尔”每季推出的新品也是与市场潮流同步的。
灵活高效的创新机制，是“希努尔”勇攀行业高峰的动力源泉。决策层的高瞻远瞩，团队之间的默契配合，都为企业的持续创新奠定了基础。
企业过硬的硬件设施，要是强力的供应链与优质原辅料供应。
品牌、产品、市场是三个相互关联的概念。“希努尔”的发展始终坚持以开拓市场、迎合市场为导向，以创新开发产品为基础，以建立健全品牌为宗旨。
通过国际合作、人才引进与自主创新相结合的方式，“希努尔”建立起了一支庞大的技术开发队伍，除在内部成立研发中心外，又分别在意大利、香港、上海设立了非主流服装研发机构。由享有国际盛誉的非主流服装设计师出任“希努尔”首席设计师，每一季的新产品在面料、品质、工艺、款型、花色等方面都融入当季流行元素和设计大师的灵感创意，或加入极具现代感的科技元素，始终与国际流行时尚保持同步。
ARRTCO
ARRTCO本身创办00的方向就是把时装跟艺术创意结合起来，对ARRTCO来说，创意不单单只是品牌推广手段，还可以是时装和创意结合的新型产业。
时尚创意在国内尚属起步阶段，但对于这个群体不容忽视，在越来越多关注创意的人群出现的时候，时尚创意成为品牌塑造的优势手段。ARRTCO运用时尚创意的方式，除了单纯将时尚产品与艺术创意结合起来，比如进行产品与创意的CROSSOVER，进行艺术创意的展览等，还将时尚产品本身作为创意产物进行产出，简单地说，就是将更多新型的设计理念和艺术手法融入到产品当中。 |
收藏
推荐
评论(0条)
栏目推荐